浅析2020上半年家居行业发展形势

2020年（nián）上半年已经过去（qù），在突遇疫情黑天鹅事件的情况下，全世界人民（mín）的人身安全都受到严重威胁，经济也遭到沉重打击，疫情肆虐，生产停滞，我国第一季度国家统计局的GDP数据，同比去年（nián）一季度下降了6.8%，家居行业受宏（hóng）观经济影响，上半年，行业累（lèi）计销售额为2752.84亿（yì）元（yuán），同比下降40.76%。全国（guó）建材家居景气指数(BHI)为83.85，环比下降5.28点，同比下降（jiàng）17.69点。

年初受疫情影响，全国（guó）建材家居市场销售基本停滞，2月（yuè）份，BHI跌至历年来同期最低水平。3月份，在中央和各（gè）地供需（xū）两端政策调控效（xiào）应下，复工复产情况的明显加（jiā）快（kuài），前期积压的建材（cái）家（jiā）居消费需求逐步显现，市场开始复（fù）苏（sū），BHI开始反（fǎn）弹。4、5月份（fèn）持续上升（shēng），“五一”迎来小高峰后，随着梅雨季节的来临（lín），BHI小幅度下降，但（dàn）总（zǒng）体与去年同期差距仍在持续收窄，市场复苏步伐逐步加快（kuài）。

线（xiàn）上直播（bō）成为潮流

上半年疫情（qíng）之下（xià），消费者生活的改（gǎi）变（biàn），使消（xiāo）费方式也随之变化，线上消费大幅（fú）度增加，作为线下（xià）依赖度过大的家居行业，也不得不重新思考定位，创新营销模式，开始尝试短平快的（de）直（zhí）播带货、小视频等（děng）社交营销（xiāo）。不得不说，直播带货的方式，确实让家居（jū）行业看到了新的转折点和希望。

但是，直（zhí）播作为近（jìn）年来兴起（qǐ）的营销模式，更多的是一种新鲜感，吸引用（yòng）户（hù）的更多是主播本（běn）人，而不是产品本身，靠“人”带（dài）动产品（pǐn）销量的方式，短时（shí）间内或许（xǔ）有所提升（shēng），但是，在没有（yǒu）新的互（hù）动玩法出现以前，时间一长，用户（hù）新鲜感就会降低。

疫情得（dé）到（dào）控制（zhì）后（hòu），经（jīng）济逐步复苏（sū）。家居行业本身低频次和注重体验感的两个特性，也注定不能过度（dù）依赖线上，转型线上是（shì）时代发展下的必经之路，但是线（xiàn）下门店，体验也是必不可少的两个方面，要（yào）想向数（shù）字化转型（xíng），走向线上营销，也需要长期的经营与规划，线上线下联合发展（zhǎn），才是长久之（zhī）道。

“宅经济”时代来临

疫情的影响让消费者群体（tǐ）减少了不少不必要的活动，居家时间增长，以（yǐ）往快节奏生活，突然变缓。消费者对生活质量（liàng）的追求开（kāi）始转变，这很有可能导致一个时间分配和经济调整的变化，环保、绿色、洁（jié）净、抗菌、康养型建材（cái）等家居产品，会成为消费者们的新需求。

但疫（yì）情不是催生“宅经济”的起点，快节奏生产生活之下，孤独成为大部（bù）分（fèn）人的现状，“宅”早就成为了一部分人的生活常态，宅的舒适（shì），宅的便捷已成为一些家居消费者的追（zhuī）求，智能化家居也因运而生，疫情更是催化了“宅经济（jì）”的发展，对于智能化家居的需求点变化增长，家居行业的消费方向也随之改变，这对于一些企业来说，就意味（wèi）着转型和淘汰（tài），是否具有足够的耐心和积极性实施商业转化和消（xiāo）费落地，成（chéng）为家居企业难点。

“高定”、“整装”等热词的频出

房（fáng）流量趋（qū）稳，存量房时代的到（dào）来，精装房占（zhàn）比的持续提升，都为家装渠道、局部翻新市场（chǎng）带来（lái）崛起，整装一体化的出现，既满足了用户需求，也满足了装企自（zì）身业（yè）务发展的需（xū）要。无论是消费者本（běn）身的诉求（qiú）变化，还是行业外在的变化，都为整装（zhuāng）发展提供了发（fā）展的大（dà）环境。

“高定”一词家居行业从业者们并不陌生，早在2016年就有不少企业提出了这（zhè）个（gè）概念，近（jìn）几年来，也陆续有（yǒu）企（qǐ）业推出“高定”产品，2020年12月，广（guǎng）州中（zhōng）居联将举办第（dì）一届高（gāo）定家居品牌展会，不难预测，“高端定制”即（jí）将出现在家居行业的热榜之上。

但“高定”一词概念尚不清晰，消费者认知模糊，利益驱使之下（xià）“高定”能否坚持原有特性（xìng），尚未明确，只有通过品牌打造抢占消（xiāo）费者认知、获取人心，才是“高定”家居（jū）坚持发展方向的保证!

伴随着疫情形势的（de）逐步好转，2020下半年，家居行业的复苏也将进入加速期，市场竞争也会越来越激烈，家居企业要理性看待市场变化，做好（hǎo）备战准备，迎接挑战，抓住机遇（yù），寻找新的突破!